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K-Swiss推出首款电竞运动鞋 电竞衍生品市场全面释放

  2018-10-05 本站

关键词:k频道·com

  随着电竞热度的持续走高,电竞手机、耳机、旅馆、酒吧陆续出现,一大批与人们日常生活联系紧密的行业开始尝试与电竞概念相结合。

  4月28日,鞋类品牌K-Swiss正与电子竞技组织Immortals开创性合作,为专业游戏团队推出首款运动鞋。

  据了解,这款运动鞋预计将于今年 12 月正式发布,并于部分 K-Swiss 精选门店和发售,定价为为 110 美元。

  这款鞋面采用工程网和四向拉伸的设计,系带运动鞋模仿袜子的触感和足部的形状,让选手有像第二层皮肤的感觉。据悉,K-Swiss全新的Surge双密度技术也在这款电竞鞋中亮相,在后跟用一种软垫般的材质来减轻脚跟受到的压力。

  作为一款专业运动鞋,单是视觉上的契合是不够的,产品关键还是需要解决竞技过程中影响选手表现的体验问题。K-Swiss 设计师也表示,选手的脚在竞赛过程「温度持续升高」的情况是不容忽视的。

  「与任何职业体育运动员一样,电子竞技的比赛选手也在寻找可以用来对付对手的优势。」Immortals首席执行官诺亚威恩斯顿说:「选手们通过穿着专门为电子竞技运动员设计的独特设计的鞋子,他们在身体和心理方面或许都具有更直接的优势。」

  K-Swiss表示他们也在设计运动鞋的各种版本。在接下来的几个月里,设计师将通过参观Immortals位于洛杉矶的培训设施更多的体验电竞训练设施,一起合作进行产品研发,更深入地了解电竞选手的行为习惯,以衡量职业玩家的功能性的需求。

  Immortals和K-Swiss还将设计和开发运动鞋的整个过程记录下来,拍成纪录片,从设计会议和测试,到Immortals的职业玩家进行社交团建晚餐。该视频未来将在K-Swiss和Immortals运营的社交媒体频道上播出。

  K-Swiss品牌总裁Barney Waters曾表示:「电子竞技是体育和娱乐反幕的新领域,这也是K-Swiss以渐进的态度为现代文化做出贡献的另一种方式。」

  据调查公司 SuperData 发布的报告指出,直至 2017 年年底为止,全球电竞市场总价值已经达到 15 亿美元,预计到 2022 年将增长至 23 亿美元。与此同时,越来越多品牌在尝试切入这个增长中的市场.

  不久之前,阿迪达斯也宣布了和丹麦电竞俱乐部North 的合作决定。此前,阿迪达斯也曾赞助过如法国电竞俱乐部 Team Vitality 这类的电竞团队,但这次和 North 的合作是品牌首个全球性规模的合作,更多地也展示了阿迪达斯进入这个领域的野心。

  围绕电竞版权为核心的商业生态,在过去一年也创造出了一个个数字的神线亿的总收入,而未来市场预期这些数字将有可能翻番……

  借鉴传统体育赛事,电竞市场泛娱乐商业价值逐渐得到全面释放。电竞作为一座待发掘的金矿,从市场来看,拥有海量流量和粉丝群体的电竞IP变现不是难题。

  但在众多变现手段中,衍生品的变现能力像极了「扶不起的阿斗」。长此以往,颇有一番恨铁不成钢的味道。预期占据衍生价值总额19%的衍生品业务实际上根本没有达到各大电竞IP拥有方的预期,始终游走于「鸡肋」的业务范畴之内。此前电竞衍生品市场发展极为缓慢,整个市场需要的是大资本巨头或类似王思聪的人物出现,重立市场规则和标准。去年《英雄联盟》IP方Riot Games多次尝试重塑手办市场,即说明了市场的虚假繁荣。2015年年末,英雄联盟周边商城正式落户上海,为用户提供手办、雕塑、毛绒、卫衣、小饰品等电竞周边商品,这被行业内看作是电竞衍生品市场变现的拐点事件。

  但据内部人士透露,在经历了一年多的运营后,围绕《英雄联盟》的衍生品在中国销售额连续没有达到预期,Riot Games外方对此非常不满。2017年年中,Riot Games内部决定让Riot Games中国针对衍生品制定推广计划,试图改变入不敷出的现状。但是经历了数月的推敲和调研,Riot Games放弃了该计划,在不可预期的推广效果和庞大的推广预算下,Riot Games最终对此不了了之。对此,行业人士表示,电竞市场的发展提速,资本和用户推动是一方面,还有要归功于IP本身核心价值在短时间内得到深度释放,无论是解说、明星、漫画、音乐、媒体和泛娱乐化节目以及衍生品,这些在传统体育赛事中都需要经历很长的孵化时间。而在电竞上,却仅用了不到5年的时间。不过在衍生品方面要更加关注品质背书上的保证,产品推广方面的精准渠道和传播路径。

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